Кейс по увеличению дохода сайта, за счет внедрения технологии Header Bidding - <!-- Агенство монетизации сайтов -->

Андрей Хамлюк

Вступление.

В данном кейсе мы рассказываем, как настроили нашему клиенту и внедрили монетизацию на сайте через технологи. Header Bidding, покажем цифры, на которые смогли увеличить доход, и поделимся спецификой настройки Header Bidding в Adfox.

Проблематика.

После ухода Google Adsense, вебмастера начали искать альтернативные способы монетизации. К сожалению, на рынке монетизации в РФ, были два крупных игрока, это Рекламная Сеть Яндекса и Google Adsense. После всем известных событий, на рынке осталась 1 компания, и это был проект Яндекса. Стоит сказать, что переход с Adsense на РСЯ многим вебмастерам не дал восстановление дохода до прежних показателей. В Adsense в своей основе рекламировались крупные мировые бренды, и они выкупали много трафика, по довольно хорошим ценам. После ухода крупных брендов из РФ, притока новых денег на рекламный рынок не произошло, вебмастера и крупные паблишеры начали искать альтернативы. Так многие начали интересоваться относительно молодой технологией Header Bidding.

Что такое Header Bidding простыми словами?

Если "загуглить", то получим такой ответ: "Header Bidding — это рекламная технология, с помощью которой владельцы сайтов могут давать доступ к рекламному инвентарю сразу нескольким рекламным сетям, одновременно получая вознаграждения от разных рекламодателей. Проще говоря, это инструмент для оптимизации продажи рекламных мест." Не будем вдаваться в технические нюансы данной технологии, большинству вебмастеров это не требуется, мы попробуем немного упростить определение. Предположим, что вы подключились к десяти рекламным сетям, и за каждое рекламное место на сайте, происходит аукцион торгов между этими рекламными сетями. Кто даст больше денег, тот и выиграл. Схематично, это показано на данной схеме: На каждом рекламном месте на сайте, мы можем устраивать торги между разными рекламными сетями. Ниже, покажем пример  торгов разных рекламных сетей за место на сайте, видим как после каждого обновления, появляются креативы от разных рекламных сетей: Тут мы видим, перегружая страницу, что показ рекламный 2 раза выкупила рекламная сеть яндекса, она выиграла аукцион, 2 раза выиграла рекламная сеть rtb.sape, это видно по маркировке слева. В основе работы всей технологии лежит пара строчек JavaScript кода. Итак, мы определись, как работает технология:
  • Во время загрузки страниц установленный JS код направляет параллельные запросы по рекламы в разные рекламные сети.
  • Отвечая на запросы, рекламные сети предлагают сумму, которую они готовы отдать за размещение рекламных материалов на вашем сайте.
  • Механизм выявляет самое выгодное предложение и занимает за рекламной сетью место.
Как мы уже ранее говорили, таким образом происходят торги за каждое рекламное место на сайте.

Почему стоит использовать данную технологию и кому она подходит?

Отметим сразу, это не золотая жила и не заветная кнопка "бабло". По нашему опыту, подходит данная технология для крупных паблишеров и вебмастеров у которых сайты посещают хотя бы 3000 пользователей в сутки. Почему так? Потому что меньший трафик не интересен рекламным сетям, они не могут понять, насколько ваша аудитория им подходит. К преимуществам данной технологии можно отнести следующее:
  • Аукцион между разными рекламными сетями, это позволяет продавать трафик по наиболее высокой цене, что помогает поднять доход.
  • Повышается заполняемость рекламных мест. Выкупается практически весь трафик, что также влияет положительно на доход.
  • Относительная прозрачность. Вы сами можете выбирать, каким рекламодателям больше отдавать предпочтение.
О минусах, и подводных камнях речь пойдет ниже, а пока разберемся, как же все это дело подключить.

Как подключается Header Bidding к сайту

Вообще мы используем только Adfox, потому что работаем только с СНГ трафиком. Самое интересное что по модели Header Bidding через Adfox работает довольно много рекламодателей, судя по данным таблицы от Яндекса. Забыли отметить, Adfox, сервис Яндекса. Это нужно запомнить. О Prebid можно сказать что он используется в своей основе для работы с зарубежным трафиком. Хотя он более иновационный, но в России у нас в своей основе используется Adfox. Вот несколько видео, рассказывающих о Adfox, и о технологиях, которых можно через него настраивать.

А теперь, скажем немного о минусах настройки Header Bidding в Adfox:
  • Яндекс как владелец сервиса не раскрывает свои ставки. Вы можете посмотреть какие ставки поставили все рекламодатели. Но не Яндекс, в итоге тут теряется прозрачность.
  • Статистика в кабинете Adfox, расходится со статистикой у рекламодателей. Это так же огромный минус, с которым мы сталкивались в работе.
  • Со всеми рекламными сетями нужно заключать отдельный договор, для того, что бы выводить заработанные средства. Для вебмастеров это большая бюрократия, так как не у всех есть в штате бухгалтер и другие специалисты, которые занимались бы документооборотом. Так же многие вебмастера не являются ИП, что усложняет процесс заключения договоров с рекламными сетями.

Результаты, после внедрения Header Bidding

Итак, перейдем же непосредственно к результатам. Как я и говорил ранее, к нам пришёл клиент, с целью настроить себе технологию Header Bidding дабы увеличить доход на сайте.

Вводные данные по сайту

  • Трафик на проекте в среднем составлял 287 000 пользователей в месяц, это примерно 9 500 пользователей в сутки.
  • Сайт обычный информационник про электрику, контент довольно разнообразный, не только статьи, есть и форум.
  • Доходность на уникального посетителя составляла 0,22 копейки, это порядка 66 000 рублей в месяц.
  • На сайте были только рекламные блоки от РСЯ, вебмастер расставлял их самостоятельно.
  • Владелец хотел увеличить доход, и протестировать технологию аукциона через Header Bidding.

Какие работы были сделаны с нашей стороны

  • Подобрали рекламные места на сайте внутри статей, также подобрали рекламные места на нестандартных страницах так как на них аккумулировался не плохой трафик (категории, страницы вопросов ответов, комментарии, страницы форума).
  • Добавили сайт в 8 рекламных сетей, которые выкупают трафик по модели Header Bidding это такие сети (РСЯ, Betweendigital, Bidvol, Buzzoola, Kadam, Relap, MyTarget, OTM, Rtb.sape
  • Настроили через Adfox торги через Header Bidding на каждом рекламном месте на сайте.
  • Вывели наши кастомные рекламные форматы, которые хорошо увеличивают доход.
Стоит отметить, что договора со всеми рекламными сетями вебмастер заключал отдельно. Хотя вы можете не заключать эти договора, все выплаты мы будем делать вам самостоятельно.

Каких результатов удалось достичь?

Покажем все в табличном варианте:
Показатели ARPU Доход Трафик
До внедрения 0,22 66000 287000
После внедрения 0,32 79888 250000
%Роста 68% 83%
Исходя из таблицы мы видим, что спустя месяц, после настройки мы получили такие результаты:
  • Доходность на уникального посетителя увеличили на 68%
  • Абсолютный доход сайта увеличили на 83%.
Теперь интересно посмотреть, распределение дохода по разным рекламным сетям:
Рекламная сеть До внедрения После внедрения %Роста
РСЯ 66000 76130 86
betweendigital 325
bidvol 78
buzzoola 271
kadam 445
relap 218
mytarget 984
otm 992
rtb.sape 445
Видим что основную долю дохода на себя всё также забирает РСЯ, но стоить отметить, что аукцион давит на рекламную сеть яндекса, и заставляет выкупать трафик по более дорогой цене.

Итог

Вебмастер доволен результатами, это позволяет ему как ни как диверсифицировать немного доход. Настроенный аукцион Header Bidding и правильная расстановка мест на сайте, помогли вебмастеру увеличить доход и доходность на уникального посетителя.